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机遇与挑战并存,洗碗机市场大爆发,也现行业大洗牌趋势

2017-06-28 14:22 访问量:
 “今天谁洗碗?”“怎么可以不洗碗?”“我不想洗碗!”在日常生活中,洗碗曾给许多家庭带来过矛盾。其实,这样的家庭纠纷完全可以扼杀在摇篮里,只要一台洗碗机就能完美解决。 04 1929年,第一台电动家用洗碗机就已经诞生,至今已有近90年历史。欧美家庭,普及率也早已超过60%。但是洗碗机自从上世纪80年代末进入中国市场,却始终不温不火。 直到近两年,伴随着80后、90后、00后年轻消费群体兴起和中产阶层不断壮大,城市生活节奏加快,以及消费观念的转变,国内消费者对解放双手的诉求愈加强烈。与此同时,消费结构调整和技术不断升级,方太、美的、海尔等主流品牌纷纷布局,引爆了国内洗碗机市场。 一时之下,有着“解决家庭矛盾”之称的洗碗机,正在快速走入“寻常百姓家”,成为关系到家庭生活品质和生活品味的重要工具。但时下,市场并未完全普及,消费观念也仍待提神,洗碗机市场既面临机遇,也有挑战。 机遇:年销售迈入20亿门槛,洗碗机市场大有可为 根据中怡康监测的权威数据显示,2016年中国洗碗机市场零售额达到21.2亿元,同比增长120.5%,零售量48万台,同比增长126.1%。2017年洗碗机零售市场有望继续增长,规模将达到40亿元,保持90%左右的增长,可谓商机无限。 “这些急剧上升的数据无不显示,洗碗机正迎来新的发展机遇,洗碗机将成为中国厨电产业的下一个商业爆发点。从2016年开始,国内洗碗机市场进入亿级规模,成为家电市场的一片新蓝海。”一位行业专家如是说。 其实,洗碗机市场快速增长的背后,正是方太、美的、海尔等国产品牌的纷纷发力,并联合京东、天猫、苏宁等线上渠道集力培育市场的结果。另外,更离不开各大品牌旗下的各款爆品,比如方太水槽洗碗机。据了解,2016年,方太水槽洗碗机 Q3、Q6新品相继迭代面世,全年实现销售3.36亿元,同比增长414%。 半自动开门 智能程序锁 (图示产品:方太水槽洗碗机(JBSD3T-Q6)) 随着各大洗碗机厂商加快对市场的投入,以及消费者对洗碗机产品的认知不断提高,中短期内市场仍将保持快速发展趋势。与此同时,有权威机构预测,洗碗机的未来市场预期应该为2亿台左右。这是一块巨大而前途无限的市场,经过前期的欧式洗碗机铺路、方太水槽洗碗机点燃、其他家电厂商跟进后,中国洗碗机行业正迎来一个明媚的春天。在行业专家看来,“随着洗碗机工艺、技术的不断成熟,未来,洗碗机必将成为人们生活中最重要的生活帮手之一,‘解放双手’不再是一个美好的梦想,而是一种日常。” 挑战:洗碗机面临首轮洗牌,大战一触即发 不得不承认,洗碗机市场正在孕育新一轮的需求爆发。不少的企业也看到了其中隐藏的巨大商机,从而纷纷瞄准并加入了这片蓝海抢食。2017年上半年,包括大家电企业、厨电企业,以及小家电企业、互联网企业,甚至是大量的三四线家电的工厂都开始纷纷布局洗碗机市场。 但是,当前洗碗机并不像空调、冰箱、洗衣机等产品那样已经进入各家各户,由于消费观念和生活习惯的问题,洗碗机还未成为中国家庭生活必需品。目前,还只是处在少数中产家庭尝鲜消费阶段。有数据称,90%以上的消费者对洗碗机的功能、性质不了解,并且对洗涤范围、洗净度、安全性等方面存在疑虑。再加上洗碗机相对高昂的价格,洗碗机短期内难以达到欧美国家那样高的普及率。 虽说洗碗机市场空间很大,市场机遇大,但在市场普及率不高,大量企业进入的情况下,市场竞争已然进入了白热化的阶段。洗碗机市场的蓝海是不争的事实,但是竞争却是红海大战。“这样以来,2017年洗碗机市场也将迎来需求引爆行业并加速洗牌的关键一年,群雄乱战的洗碗机市场在2017年必有一战,各大玩家之间的恶战已经提前打响,而且很快从分蛋糕进入抢蛋糕阶段。”一位业内人士分析到。 与此同时,越来越多的国产品牌分食国内洗碗机这份大“蛋糕”,国产品牌纷纷崛起,将大幅度改变“国外品牌为主导,国产品牌较为薄弱”的洗碗机市场格局,这将给西门子、松下等外资品牌带来无形的压力,逼使他们深耕中国市场的同时,聆听国内消费者对外观设计和功能的需求,加大研发力度,不断升级产品,推出更多适合中国家庭的洗碗机。 总的来说,洗碗机市场机遇大,但竞争同样残酷。“2017年中国洗碗机市场将迎来新的竞争拐点,在百花争鸣中有望呈现出‘几枝独秀’的格局,一并引领中国洗碗机行业创出一片新的天地。”专家预测说。
陈晨
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