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2017年彩电市场开局遇冷 布局高端成彩电企业新出路

来源: 驱动中国 文:云中鹤 2017-05-05 16:19 访问量:
驱动中国 5月5日消息,从今年年初,彩电市场就显现出了一定的颓势,销量明显下滑,市场遇冷,与去年的热销形成了鲜明的对比。根据中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布的中国彩电市场总结报告显示,今年一季度,国内彩电零售量为1179万台,同比下降5.2%;彩电零售额为389亿元,同比增长1.8%。 67 值得注意的是,对于市场刺激比较明显的促销活动,在今年第一季度也失灵了,奥维云网监测数据显示,在元旦、春节、315等一季度重点促销节点,彩电市场规模较去年均呈现不同程度的下降。而一些热衷于打价格战的厂商,也抵挡不出市场的冷峭,价格战的驱动下,市场依然不给力。 这样的表现在刚刚结束的五一小长假中,同样得到了应验,原本希望能够成为今年彩电市场分水岭的五一销售旺季,表现黯淡。同样来自奥维云网(AVC)的数据显示,2017年中国彩电市场五一促销期为4/17-4/30两周时间,中国彩电市场延续了第一季度的不振态势,在促销期内量额双双下降。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,五一促销期彩电零售量为176万台,同比下降13.0%,销额为64亿元,受彩电涨价影响同比小幅下降2.5%。 79 而从单日销售量来看,418和五一法定假日期间为两个销售高峰,但与往年相比,依然有不小幅度的下降。 而对于一季度国内市场低迷现象,其实也是在预料之中,受去年四季度的高增长和高库存、整机成本高企、市场需求低迷等因素影响。尤其是去年下半年原材料等价格上升,加之,今年第一季度房地产业同样表现低迷,电视市场刚性需求明显下降,影响电视厂商销售和利润水平,导致品牌厂出现“有心无力”的现象。 毫无疑问,短期内彩电市场不会出现太大的波动,这也表明今年彩电形势不太理想。那么,彩电企业如何在形式不好态势下前行,将显得非常重要。一个很明显的事实是,目前我国电视行业正在回归理性,当下彩电产品的技术多元化、超高清化、大尺寸化总体反映出产品结构已向中高端化转型。 也就是说,国内彩电业已从数量增长阶段进入质量提升阶段,彩电行业市场竞争不再是简单的以牺牲质量为代价的价格战,彩电产品的高端化、精品化、差异化将会成为突破彩电行业低迷的方向,同时,如何能够做到以用户体验为中心,将是彩电企业扭转市场颓势的新出路。
云中鹤
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