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夏普转战OLED领域!这会是一条复兴之路吗?

来源: 驱动中国 编辑:徐欢 2017-06-27 15:48 访问量:
驱动中国2017年6月27日消息,“鸿夏恋”修成正果后,郭台铭如何盘活夏普这盘棋,就成为了公众备受瞩目的焦点。所幸,纵横商场数十载的郭董,并未辜负大众的期待,一系列的振兴举措,还是让我们看到了百年夏普正在一步一步走上正轨。 2 根据日本媒体报道,夏普计划投资574亿日元(约合5.15亿美元)为旗下工厂增加OLED屏幕的生产线,并且计划从2018年春天开始投入生产。事实上,有着“液晶之父”的夏普,在液晶显示技术上的优势是毋庸置疑的,而鸿海液晶电视代工厂的制造经验,这二者的联合,必将在液晶电视领域掀起一道惊涛骇浪。 转战OLED领域总让人感觉夏普大有捡了芝麻丢了西瓜的嫌疑,为什么这么说呢?一方面夏普在液晶面板方面的技术优势和资源等对鸿海的吸引了都是相当巨大的,这也将打通产业链上下游一体化的新模式;另一方面目前在OLED领域,韩企占据了行业的最前沿,反观夏普在OLED的研发上只能算是“初生牛犊”,既没有经验,也缺乏专利,这样的冒进转战是不是有些过于激进呢? 但话说回来了,历史的滚滚长河下,一个企业无论有着怎样辉煌的历史,如果它不能紧追时代潮流或是正确把脉行业未来,那么留给它生存的空间势必将越来越仄。与其说,夏普转战OLED领域是一次华丽的冒险,还不如说是一条复兴之路。 从今年5月宣布手机重返中国市场,再到6月份发布AQUOS液晶电视系列新品,这标志着夏普全线回归中国市场,也标志着鸿海基因的入注下,现如今的夏普已经褪去了日本企业的外衣。如果说,曾经的夏普,有着不可高攀的凛然气质,那么现如今,鸿海的的改造下,夏普“高贵不贵”的市场定位则要接地气得多。 1 于是乎我们看到了,价格战的征伐下,夏普在短期内获得了超常规模的增速,但对于郭台铭来说,他的期望不止于此。夏普的品牌价值才是郭董看重的关键所在,倘若夏普的激进定价若持续,长远来说对于夏普之前给予消费者的高端标签确实会产生影响,这也不利于鸿海补齐自主品牌方面的短板。 这也意味着,转战OLED领域,将开辟夏普电视运营的新模式,告别低价冲量,重建产业蓝图,将集中力量帮助夏普重拾高端化的品牌定位。从过度看重销量,再向高端化品牌迈向,这或许就是夏普电视所经历的一次品牌重构。只有保持原有品牌在消费者心中的情结,又能推出颠覆性产品,新夏普才会有未来。
徐欢
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