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电视行业跌入寒冬!线上线下市场寡淡

来源: 驱动中国 编辑:徐欢 2017-08-10 14:43 访问量:
驱动中国2017年8月10日消息,电视行业经过多年的发展,已然迎来了短暂的寒冬期,线上线下市场寡淡的销售业绩让整个电视市场都苦不堪言,这场寒冬不仅影响到电视厂商本身,还波及至从业者——电视销售人员,短时间内市场的萧条局面难见改观,甚至根据央视财经调查结果表明:电视机市场正遭遇10年未有的寒冬。 1 根据中怡康监测的数据显示,2017年上半年,中国彩电市场出货量为2251万台,同比降幅达10.8%;零售额为754亿元,同比增长0.8%,市场整体呈现量降额增的态势。对此,腾讯客厅产品中心总监张震宁表示:“上半年整体家电特别是电视机厂的整体出货量大概会同比下降几个百分点,这样的趋势还会延续,我觉得整个今年对电视机厂家都不是一个容易的年份。” 2 这到底怎么了?明明人工智能风潮的推动下,电视厂商们卯足了劲儿发布电视新品,市场一片繁荣,但消费者似乎并不买账。表面上看很光鲜,但实则外强中干,出售量下滑,行业难过,商家承压,行业拐点来的颇有些猝不及防,那造成彩电市场萎靡的现象究竟是哪些原因呢? 首先,手机、平板设备的不断升级换代对电视的影响十分巨大。我们都知道,长期以来,电视机都被认为是针对家庭的消费产品,而现在消费者在手机、武松娱乐等移动端上花费的时间越来越多,这些人基本上都遗忘了电视机。不论是影视作品还是综艺节目,都可以通过智能手机等移动端来实现,尤其是互联网的发展,使用手机、平板等移动设备的用户早已超过了观看传统电视节目的用户。 3 其次,在业内人士看来,电视机产业上半年利润大降,面板价格上涨是主因。我们都知道,在所有电视机原料中,面板要占到成本的40%以上,因此面板价格价格上涨,必然会导致电视机价格水涨船高。随着面板巨头三星转投OLED关闭液晶电视的产线,日本夏普断供三星以及海信转供内部供应,国际面板市场的供需矛盾短期难见缓解,因此今年上半年面板价格持续高位。根据中怡康数据显示,自2016年第二季度开始,电视机面板价格上涨接近45%,65寸面板价格上涨更是超过了60%。原料大幅增长,而电视整机的价格只上涨了21%,这也导致了电视生产厂商利润的缩水。 4 最后,近期房地产市场的降温,也对电视行业今年上半年的销量带来了一定的影响。2017年初,各地相继都推出了房产限购措施,而电视机作为家居属性的市场定位,自然充当其冲。说的简单点,很多消费者是由于要搬新家,所以才购买新电视,但现在随着限购政策的出台,彩电市场销量的萎靡亦在情理之中。 5 虽说随着人工智能的推动,今年上半年电视行业看似闹哄哄,但实则只是“海市蜃楼”的虚假。大多数企业都承受着销量下降的窘境,整个行业甚至出现了多年未见的利润下滑或是亏损的情况,这在前十年都是十分罕见的。从长远来看,想要给电视行业寻找春天,似乎束手待毙唯有死路一条,只有探索出更多有价值的东西,彩电行业才能走出“寒冬”。
徐欢
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