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小米电视率先降价,其他品牌会选择跟进吗?

来源: 驱动中国 作者:徐欢 2017-09-08 16:44 访问量: 编辑:徐欢
驱动中国2017年9月8日消息,小米科技搞起事情来还真有逼死同行的节奏,率先宣布降价,打响了互联网电视降价的第一枪,凶残的降价背后还真有威吓四方的势头,其他品牌要如何应对呢? 1 据了解,8月28日,小米电视官方微博宣布了一条重磅消息,由于供应链上游原材料价格下降,为第一时间回馈广大消费者,小米电视特宣布从9月1日0时起,对小米电视部分机型进行价格下调,降幅最高达1000元。 2 对此,小米电视官方表示:“小米电视自成立以来,就坚守“做世界上最好的电视,让每个人都买得起”的理念,随着上游原材料价格有所回落,小米电视坚持成本定价,第一时间选择将这部分降低的成本回馈给消费者,以促进大屏电视在千家万户的普及,让每个人都能享受到科技的乐趣。” 3 值得一提的是,小米电视此次降价主要集中在49英寸、55英寸以及65英寸等三个尺寸上,这也在无形中迎合来电视行业大屏化的主流趋势。目前来看,49英寸和55英寸是彩电市场的两大主流尺寸,尤其是55英寸已成为行业最畅销的尺寸,其零售额、零售量占比甚至超过了彩电市场三分之一。 4 很明显,小米电视搅局电视行业的意图,用久违的价格战征战电视圈,顿时引起非议无数。这也不禁让人联想到同为互联网电视阵营的乐视、暴风、微鲸、看尚、PPTV等互联网电视品牌到底要如何接招?这个时代就是这样,太多的身不由己,不但要念好“自家的经”,还要时时堤防友商忽然发出的大招。现在坊间普遍认为小米电视的激进恐怕也是互联网电视行业发展困顿的真实写照,面板价格下降虽然一定程度缓解互联网电视的成本压力,但缺乏持久的盈利模式,互联网电视仍深陷行业发展的困局之中。 根据中怡康相关数据显示,互联网品牌线上市场份额在2016年9月达到历史最高峰,其45.8%的市场占有率几乎囊括了电视圈近一半的份额。正所谓:“物极必反,盛极必衰”。果不其然,在此之后互联网电视品牌的市场份额开始以陡峭的姿态快速下跌,短短四个月的时间,市场份额便暴跌至20%左右,之后也一直维持在25%以下。 0 不过一年的时间,原本风头正劲的互联网电视便摔了一跤,甚至直到今日都未能完全站起来。互联网电视曾经的老大哥乐视,乐视致新上半年净利润亏损2.81亿元;暴风电视亦是麻烦缠身,被业内看做是下一个乐视;同样微鲸、看尚、PPTV等互联网电视品牌日子也不好过。可以说,整个互联网电视品牌的都身处一片汪洋之中,如何破局成了当务之急。 巧合的是,面板价格在经过长达14个月的涨价之后,目前迎来了回落趋势,这无疑给互联网电视打开了一扇窗,而擅长搞事情的小米当然不能这个绝佳的风口。有业内人士表示,小米之所以能够在第一时间宣布降价,与小米电视的运营模式不无关系,像小米电视这样的互联网品牌没有自建工厂,也缺乏完整的产业链,反而选择与代工厂合作生产电视,其对原材料价格的涨跌是非常敏锐的。更重要的是,小米电视有自建的小米商城和小米之家,都是非常高效的渠道,省去了中间商环节,直面消费者,对产品成本的控制也非常有利。 6 按照王川的说法,小米电视的商业模式是小费模式,除了硬件收入之外,还有电商、会员等互联网收入。这能让小米电视在硬件不赚钱的情况下依然实现了盈利,形成了健康的商业闭环。从表面上看,小米的价格征战只是上游面板价格下降的传导,但行业尚未有反应之际,自家就率先响应,实际上又将互联网市场重新拉回至价格战。 毫无疑问,小米电视的先发制人,肯定会对其他品牌带来冲击。倘若其他品牌对此无动于衷,继续我行我素,这也意味着把市场的蛋糕拱手相让给小米,业绩很有可能进一步下滑。这对互联网电视行业来说,无疑是一次艰难的抉择。另外,站在消费者的立场上来看,去年上游原材料上涨的倒逼之下,互联网电视涌现涨价潮实属无奈,但随着面板价格的回落,曾经坚持的理由已然崩塌,试问要如何维持? 由此可见,在小米的成功搅局之下,其他品牌不管是否情愿,都可能触发新一轮的价格战。对此,群智咨询副总经理李亚琴表示,“电视厂商在下半年还是会进行一定程度地促销,毕竟不能因为追逐利润而放弃销售规模。” 喊了许久的产业升级口号,似乎一朝回到解放前,互联网电视品牌对标的“低价走量”模式来势汹汹,虽说薄利多销,但倘若长期不盈利,只能是等死。但如果不跟进降价,金九银十促销季即将到来,丧失性价比优势,也只能是找死。对此小编只能说,小米如此凶残,可有想过你的这么小伙伴吗?
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