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电视产业迎来新拐点:互联网电视品牌到底要如何摆脱尴尬?

来源: 驱动中国 作者:徐欢 2017-09-14 17:25 访问量: 编辑:徐欢
提起互联网电视,很多人都不陌生。但除了互联网品牌推崇的性价比战略,互联网品牌着实没能掀起大的浪花。几年前,以乐视、小米为首的互联网企业纷纷涉足传统彩电行业,而这种以互联网思维玩转整个电视产业的做法,好像总有那么点“后生可畏”的意思,但不可否认的是,消费者买到手的产品,性价比确实高。 1 但进入2017年,互联网电视品牌的处境颇有些尴尬,正是危、机并存的阶段。它的最大的机遇是可以搭上人工智能的快车,谋求产业的升级转型,摆脱以往的硬件不盈利的困局;但它面临的挑战是彩电销售持续走低,互联网品牌如何在激烈的市场围剿中突破变革,从而改善目前的处境? 人工智能遍地开花 进入2017年,随着人工智能热度的不断攀升,互联网品牌电视也自然不甘愿平白错过这个风口,炒作人工智能顺势推出自己的电视新品成为了常态。甚至在部分业内人士看来,从液晶电视到互联网电视,再到现如今大行其道的人工智能,构成了电视机发展史上的三次革命,由于手机等数码产品的高速发展,全球都在思考电视机何去何从之时,人工智能似乎给电视机指引了方向。 这次改革其实也是互联网电视品牌一个全新的升级的当口,我们的电视不仅要做到互联,要做到智能,还要做到智慧化。2016年,小米第一款人工智能电视重磅亮相,虽然很多人都认为是噱头,但凭借着语音识别技术还是引起了很多消费者的追捧。 不出意料的是,人工智能在2017年“遍地开花”。先是长虹推出Q5N等人工智能电视新品,展示其以人工智能电视为中心的全新智能家庭生活解决方案--AI Center。随后暴风TV在北京推出首款人工智能电视X5,颠覆传统互联网电视,让电视成为人工智能助手。微鲸与科大讯飞达成深度的合作,为微鲸实现智能语音在智能电视上的普及应用起到了推动作用。TCL旗下互联网品牌雷鸟也都搭载人工智能系统,包含语音控制、分析应用等。 2 当然了,众厂商的齐心发力之下,让人工智能成为了整个2017年最为瞩目的焦点所在,一场人工智能大战俨然拉开了帷幕。 人工智能还有很长的路要走 甚至有人说,今年不提人工智能,就等于没开新品发布会。人工智能很火成了显而易见的事儿,但什么样的人工智能才算是至善至美?行业到底还是缺乏一个标准。 就目前的电视行业来说,所有厂商在推出人工智能电视时都在主打“语音识别”功能,一时间语音识别成为了人工智能电视的标配。据工信部数字电视标准符合性检测中心的数据显示,目前主流人工智能电视产品语音识别准确率行业平均值97%,语音识别平均时间低于3秒,智能推荐准确率93%。今年以来,各大品牌都在缩短“语音响应时间”,提高“方言识别准确度”方面发力,语音识别发展相对成熟。 尽管厂商卖力吆喝自家人工智能电视的语音识别率,也给自家的电视新品打上了人工智能的标签,但话说回来了语音识别技术就等于人工智能,这样狭隘的理解,真的能站住脚吗?尽管在某种意义上来说,语音识别技术的应用,原本印象中笨笨傻傻的电视机有了质的提升,也彻底变聪明了,但都存在一个共同问题,那就是人机交互。 3 所谓的人工智能指的是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新的技术科学。而对电视行业来说, 人工智能还停留在语音识别、智能搜索以及智能推荐等初级阶段,离真正的人机交互还有很大的差距。因此客观的来看,目前人工智能电视整体尚处于成长期,未来还有很长的路要走。 人工智能扛起互联网电视的大旗? 2017年上半年,彩电销量持续走低,五年来首次出现下滑现象,从第一季度销量同比下滑 5.3%,持续到第二季度,整个上半年,彩电整体销量规模下降7.3%。正所谓:“覆巢之下焉有完卵”。行业整体的不景气,互联网品牌的日子也不好过,今年上半年互联网电视品牌厂商的市场份额同比下滑4%。 这就值得深思了,厂商们纷纷发力人工智能,电视行业却迎来了拐点,作为今年电视市场做火爆的元素,人工智能能扛起互联网电视的大旗吗? 事实上,纵观今年的家电行业,彩电苦空调甜,家电黑白两道可谓是冰火两重天。靠天吃饭的空调在今年表现抢眼,反观彩电行业就略有些凄凉了。虽然同属家用电器,但空调凭借着制冷、增温的实用功能,至今都没有很明显的替代性产品与之竞争;而彩电产品则是另一番处境,作为具有影音娱乐和信息传播性质的家电,彩电被称为家居生活的“第四屏”,与手机、电脑、平板有着直接的竞争、替代关系,这也是彩电行业长期以来面临苦战的重要原因之一。 4 其实说白了,硬件造得再好,没人用,也是白搭。这里小编不禁想到了,自家电视机上厚厚的一层尘土,虽说大屏很畅快,但没有差异性的内容,着实没必要非要用上电视机。而对于互联网电视企业来说,面临的不仅仅是传统彩电企业与互联网企业的硬件竞争,还要通过内容的差异性来增强竞争力。 此前,互联网电视品牌通过大量购入视频资源以及牵手大型视频门户网站等,确实带给消费者全新的观影体验。但很快,传统彩电品牌也意识到了互联网内容的重要性,也纷纷与各大互联网内容巨头进行合作,直接导致了互联网彩电品牌不再具有独特性。 举个简单的例子,想必大家都记得2015年热播的大戏《芈月传》吧,无论是甄嬛传原版人马的加盟,还是娘娘的号召力,还是乐视腾讯等大平台的宣传力度,怎么看《芈月传》都有威吓四方的嫌疑,但偏偏这部年度大剧还是败给了一部脑洞大开的穿越古装剧《太子妃升职记》。这是为何呢? 5 对此,有网友表示,比讲历史多过讲剧情常常看五分钟就会睡着的《芈月传》!这部玛丽苏杰克苏般的神剧让人追的不要不要的~~~又美又污的太子妃真的是谜之好看啊!更有网友直接表示,因为中了太子妃的毒,我心甘情愿成了乐视会员。 这也意味着,在当今这个内容为王的时代里,倘若互联网电视品牌能够提供更多的差异性内容,相当于在第一时间抢占了消费者的目光。 综合来看,2017年是关键的一年,许多互联网品牌面临的压力巨大,只有通过人工智能、差异化内容来引导变革,才能在激烈的市场竞争中,找准属于自己的位置.
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