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自毁前程?曾经的彩电龙头康佳究竟是如何没落的?

来源: 驱动中国 作者:徐欢 2017-09-22 16:48 访问量: 编辑:徐欢
商场的风云变幻中,有人进来,肯定就有人出去,历史的滚滚车流下,看似平淡无奇,但所有的一切都打上了烙印。 近日,家电行业老品牌康佳公布了其2017年上半年财报,顿时让整个家电行业严肃起来。根据康佳公布的财报显示,2017年上半年康佳实现营业总收入114.06亿元,同比增长32.49%,说实话惨烈的市场竞争中,能形成增长着实是难能可贵的事儿,但康佳颇有点尴尬。据了解,2017年上半年归属于上市公司股东的净利润仅为3080万元,同比增长140.53%,净利润仅为0.27%。 1 即便是3080万元的净利润,其同比增福也达到了140.53%,可见这家老牌家电厂商的境遇非常困难。从曾经的彩电业龙头老大,现在混成了这幅光景,也不禁让人唏嘘,到底是行业竞争太残酷,还是老牌家电企业康佳太不争气了。 对此官方给出解释,由于市场竞争愈加激烈并且伴随原材料价格上涨,所以主营业务毛利率有所下降,直接导致了其亏损。 曾经的彩电业龙头 根据公开资料显示,康佳集团是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业,成立于1980年5月21日,至今已有37年的历史。现如今,康佳集团的业务版图囊括彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、LED、机顶盒等。 2 需要指出的是,康佳先后在国内的东北、西北、华南、华东、西南分别建立了牡丹江康佳、陕西康佳、东莞康佳、安徽康佳、重庆康佳五大彩电生产基地,拥有彩电生产线20多条,彩电年生产能力超过了1000万台,形成了强大的生产制造能力。另外,康佳不但是深圳首家销售额超过百亿的工业企业,而且彩电产量也在1999年超过长虹,成为当时名副其实的彩电业“老大哥”。 事实上,提起康佳辉煌的过去,有一个人肯定是绕不开的,那就是陈伟荣。时间回溯至1982年,当时毕业于华南理工大学无线电专业的陈伟荣被分配到广东光明华侨电子工业公司,而这正是康佳集团的前身。从最基础的工厂技术员,到工厂厂家,再最终成为康佳集团总裁,陈荣伟在康佳发展历程中起到了不可估量的作用。 3 在掌舵期间,陈伟荣参与公司改制,1991年康佳集团改组为中外公众股份制公司。1992年,康佳A、B股股票同时在深圳证券交易所上市,央企背景的华侨城集团为第一大股东。随后,1993年康佳开始了全国版图的扩张,公司的总资产也从1992年的5.49亿元增加到2000年上半年的89.13亿元。 但任何事情的发展都有两面性,企业做大做强固然值得钦佩,但倘若光讲发展速度,未免有点得不偿失。这就好比打江山,守业更比创业难。据了解,为了赶超长虹,陈伟荣急速扩大康佳彩电规模,导致产能严重过剩,库存过多,以至于亏损严重。康佳集团2001年年报显示,当年亏损近7亿元。 当然了,伴随着巨额亏损,陈伟荣与大股东嫌隙日益加深。2001年,陈伟荣向董事局递交辞呈,同年6月,陈伟荣引退康佳。 内部矛盾不断 如果说陈伟荣的隐退是康佳各方利益激化的表现,那么康佳内部矛盾的持续发酵则是制约企业发展的巨大绊脚石。 其实康佳内部矛盾的由来已久,主要是大股东华侨集团与小股东之间的明争暗斗。2015年,双方矛盾激化,引发中小股东“夺权篡位”,本以为中小股东实现了话语权的逆转,但最终仍旧因为个别人的临阵倒戈结束了这场外人眼中的闹剧。 当然,康佳自身肯定也意识到了这个问题,于是不断更换掌舵人,据康佳2015年年报披露,康佳公司董事、监事、高级管理人员变动发生了42起。2015年6月起,先后有6位集团管理层、1位董事局主席和1位监事宣布辞职。 高层频繁震荡带来的后果直接体现在了康佳的业绩上,2015年康佳遭遇历史最大亏损,归属上市公司股东的净亏损高达12.57亿元,同比下滑2488.32%。深康佳也在2015年年报中坦承,报告期内,公司管理层特别是内销彩电业务管理层变动较为频繁,对公司凝聚力、员工士气、产品规划战略以及经营效率带来了较大冲击。 今年年初,康佳集团又迎来了新一任掌门人。根据此前康佳集团发布的公告显示,在康佳工作时间长达十几年的“老人”周彬,成了新的舵手。可想而知的是,临危受命的新任掌门人,肯定是斗志昂昂,试图通过企业转型拯救康佳。 4 但是,有句话叫做“冰冻三尺非一日之寒”,一己之力撬动康佳这艘大船,一己之力整合长期累积形成的痼疾,真的可取吗?外有友商的不断蚕食,内部矛盾又频频激化,尽管变革的口号喊得很响亮,但康佳仍是没能等来特效药。 另外,集团内部勾心斗角的同时,康佳也陷入了低研发困境。康佳财报显示,2016年上半年康佳集团的研发投入仅为0.88亿元,同比减少15.56%,这也是康佳连续四年研发投入占营收比例不超过1.3%,远低于海信、TCL等同行。 总结 都说,商场如战场。强敌林立的商业江湖,连起码共同御敌统一战线都没有达成,内部醉心于争权夺利,康佳荣耀时代的结束亦是必然。不过从彩电业龙头老大哥的市场地位,沦落至如此,真不知道康佳要如何谋求突破。对此小编只能说,内部斗红了眼儿,平白便宜了别人,康佳分明是自毁前程!
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