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腾讯视频TV端差异化内容运营打造客厅“新场景”

来源: 互联网 2017-05-18 19:10 访问量:
5月17日,2017四川省大数据·大视频·大智能产业峰会召开。腾讯视频客厅产品部运营总监王英出席活动,与业界伙伴一起,探讨当今中国电视大屏发展红利下的价值和趋势,同时分享腾讯视频TV端在客厅娱乐“新场景”下内容运营的探索经验。 腾讯视频客厅产品部运营总监王英发表主题演讲 《2017中国家庭大屏产业生态发展白皮书》数据显示,目前大屏已经覆盖4.3亿家庭,渗透率达到82.69%,超六成的家庭大屏受众每周收看超过五天,多数用户每天保持2次左右的开机次数。伴随互联网电视的普及,大屏价值不断被释放,以互联网电视为核心的大屏在家庭场景中的地位稳中有升。而视频内容服务是互联网电视核心应用功能,也是建构家庭大屏娱乐生态体系的重中之重。 可以说,兼具互联网与电视双重属性的互联网电视大屏,凭借鲜活独特的内容和体验优势,让曾经缺位的舒适客厅观影体验,与互联网属性下的便利交互、个性定制形成了和谐统一。那么,既然让用户重返客厅大屏,最重要的是内容和体验,作为内容提供商,该有什么样的布局? 首先,从内容布局出发,打造差异化内容运营。主要包括三点:一是,头部当道,打造爆款,用精品内容和制作吸引用户。目前在腾讯视频TV端既有《如懿传》、《那年花开月正圆》、《醉玲珑》等古装巨制,鹿晗荧屏首秀的玄幻大剧《择天记》,正午阳光倾力打造的都市剧《欢乐颂2》、《外科风云》等超级版权,也有《鬼吹灯之黄皮子坟》、《盗墓笔记之云顶天宫》、《风声》等重磅自制剧。尤其在体育方面,重点加强头部体育版权和自办赛事IP的运营。 二是,秉承“长尾内容聚合推荐,二次激发点击”理念,将具有长尾效应的内容根据不同类型做成专题或主题进行推荐,激发用户的再次观看,以此提升优质影视内容的转化;三是,注重垂直品类的完善,并以强大的自制内容矩阵来创造品牌差异化。包括迎合小众爱好的生活类内容,健身、母婴、美食、旅游等等。 但是,家庭大屏用户的观看内容偏好与移动端不尽相同,使用习惯也具有差异化。电视的使用场景并不像手机一样碎片化,它更像是一个弱交互、强沉浸的媒体。因此,腾讯视频TV端针对电视大屏的内容推荐逻辑也会不同于移动端。 基于腾讯大数据对于搜索数据、观影历史等分析,腾讯视频TV端能根据用户的观影习惯和兴趣,提供个性化的视频推送服务。同时,利用覆盖全民的腾讯QQ账号体系,腾讯视频TV端能与PC、移动端的腾讯视频实现云同步,包括观看历史和收藏记录等,让用户可以感受三端打通的观看体验。 此外,针对用户在观看时间上差异,腾讯视频TV端灵活运用场景化的模式,首先,我们构建了搜索场景,在产品首页开放了非常明显的搜索入口,便于用户第一时间看到和操作。当用户搜索到想看的影片后,通过详情页场景为用户贴心奉上与该影片相关的丰富信息,如剧集列表、精心编辑的花絮、类似影片推荐、剧中明星相关影片推荐等等。 其次,根据不同的时间场景定制不同内容推荐给用户。例如,早间一般推送新闻信息,午间会推送美食信息,晚上更多的是剧场信息推送。同时,保证影片海报信息的完整性,让用户一目了然,无需再进入到下一层级就对各片有大致了解,既能吸引也便于对比选择。 值得一提的是,腾讯视频TV端影片可根据屏幕尺寸及网络质量提供4K、超清或高清等不同分辨率,再辅以杜比音效让用户在家就能享受如临影院的极致视听体验。 腾讯视频TV端通过在内容与体验这两大关键因素上的不断努力,截至目前累计终端激活量已高达1.5以,辐射用户数4.5亿,日均播放量超过2亿。王英在演讲最后表示,互联网电视在可预见的时间里,将会实现更大的跨越式增长。作为产业链上的一员,腾讯视频TV端希望通过优质的内容与服务,为用户带来更多更好的体验。    关于腾讯视频TV端 腾讯视频TV端是由腾讯打造的互联网电视内容平台。依托腾讯视频的优质内容,致力于通过海量高清的精彩内容,极速畅爽的视听体验和丰富多样的硬件选择,引领全新客厅视界观。 了解更多信息,请登录腾讯视频TV端官网。欲体验腾讯视频TV端,请前往当贝市场、沙发管家、奇珀市场、欢视商店等智能电视/机顶盒应用市场,下载和安装腾讯视频TV端APP——云视听极光。
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